日前，欧盟知识产权局裁定撤销麦当劳在欧盟注册的Big Mac，也就是巨无霸的独家商标使用权，也就是说，裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用“巨无霸”这一名称。
欧盟知识产权局认定，麦当劳在提交2017年“超级巨无霸”申请之前的5年里，没有证明“巨无霸”一词的真正用法。麦当劳提交了菜单和宣传材料，以及巨无霸为主题的海报，但最终被欧盟监管机构认为是不够的。
不过，麦当劳的一举一动都被汉堡王盯着，这不当麦当劳失去巨无霸商标时，汉堡王迅速在麦当劳伤口上撒盐。因为，汉堡王最近又上演了一出恶搞其竞争对手麦当劳广告。
总部位于斯德哥尔摩的代理商INGO在当地的汉堡王连锁店制作了一份“非巨无霸”菜单，目的是为了嘲弄麦当劳的败诉。
欧盟这样的决定显然为山寨产品打开了大门，而这次汉堡王正享受着抓住机会黑麦当劳的时机，而且让麦当劳无话可说。
说到用广告创意，快餐界汉堡王如果认第二，可能没人敢认第一。汉堡王在半个多世纪的广告营销中，他只干两件事：自黑和黑麦当劳。
不过，缠斗了大半个世纪，麦当劳仍然是毋庸置疑的行业霸主。在肯德基和麦当劳的夹击下，汉堡王也只能靠刷存在感活下去了。
或许，对汉堡王以及它的代理商来说，在全球范围内关注麦当劳已成为一种业务模式。